二つに割れたiX1：MANKEYが東京でBMWを書き換えた方法

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BMWは電気クロスオーバーiX1 を、日本のブランドストアFREUDE by BMWのためのアートオブジェへと変えた。クロスオーバーをまとうのは、MANKEY — ブランドの初期からA Bathing Apeと仕事をしてきたグラフィックデザイナーのリバリーだ。

クルマは東京・麻布台ヒルズで、7月 8日まで展示される。プロジェクトの中心にあるテーマは「歓び」。BMWはiX1 を単なる電気クロスオーバーとしてではなく、若い世代に響く都市文化の一部としても見せたいと考えている。

MANKEYは異例のアプローチを選んだ。クルマの片側はBMWの内部構造を想起させ、もう片側はデザイナー自身のパーソナルなシンボルと、彼が「歓び」と結びつけるモチーフで構成されている。出来上がったのは派手なラッピングではなく、エンジニアリングと感情がぶつかる視覚的なコンフリクトだ。

デザイナー自身、BMWは自分にとって偶然のブランドではないと語っている。最後に所有していたクルマはBMW X5。彼の言葉によれば、iX1の仕事はとりわけ個人的で「ワクワクするもの」だったという。

クルマとあわせて、FREUDE by BMWではMANKEYの他のプロジェクト、Tシャツなども展示される。BMWにとってこれは日本ローカルのプロジェクトだが、その意味はもっと広い。ブランドはふたたびアートを通じて、航続距離やスクリーンを超えた言葉でクルマを語ろうとしている。