ファッションとモータースポーツの邂逅：アルピーヌA290が290匹のワニを身にまとう

© Lacoste

ラコステとアルピーヌが、ファッション、モータースポーツ、電動モビリティを一つのプロジェクトに結集させた—それが Alpine Lacoste A290 Rallye だ。電動レーシング・ホットハッチの世界に一台しか存在しない一点物で、パリでカプセル衣装コレクションとともにお披露目される。

プロジェクトの主役は、ラコストを象徴する例のクロコダイルだ。車両全体に合計290個のエンブレムが配されており、ステアリングホイール、パッド入りのドアパネル、さらにはリアスポイラーのデザインにまで組み込まれている。コラボにとって、これは単なる装飾ではない—クルマを、ブランドのポロシャツやキャップと同じくらい識別性の高いスタイル・オブジェクトに仕立てる試みだ。

A290 Rallye そのものは、ワイドトレッド化された足回り、強調されたホイールアーチ、張り出したフェンダー、大型ディフューザー、ルーフ・エアインテークを備える。外装は冷たい青に塗装され、室内は深い赤で仕上げられている。ラコスト側はこれを、ドライバーが文字通り«クロコダイルの口の中に»入っていく感覚と説明する。シートとドアトリムには、ブランドを象徴するプチ・ピケ（petit piqué）生地が使われており、これはラコストの服に従来から結び付けられてきた素材そのものだ。

プロジェクトには短編フィルム «Le Test» が伴う。出演するのはF1ドライバーのピエール・ガスリーと俳優のピエール・ニネイ。フィルムの中で、クルマは量産モデルの新作としてではなく、スポーツ、ユーモア、そしてフランス的ライフスタイルの交差点にあるオブジェクトとして提示される。キャンペーン名は Beware of the Crocodile だ。

並行して、ラコストとアルピーヌはカプセルコレクションも投入する—ポロシャツ、Tシャツ、軽量アウター、キャップ、キーリング。販売は7月30日、ラコストの欧州eコマースと、パリおよびロンドンのフラッグシップ、加えてル・マンとモナコ—いずれもレース文化と直結する都市—のブティックで開始される。

アルピーヌにとっても、こうした提携はラコストにとってと同じくらい意味がある。電動 A290 は単なるコンパクト EV ではなく、ブランドのスポーティなイメージの担い手であるべきだからだ。ファッション・ブランドとの連携は、クルマを通常のクルマ好きの枠を越えて押し出し、都市文化の一部にする助けとなる。

これは、電動車のマーケティングがどのように変化しつつあるかをよく示す例でもある。かつてこの種のプロジェクトはパワー、バッテリー、加速性能を軸に組み立てられていた—今はますますイメージと帰属意識を軸にして組み立てられている。Alpine Lacoste A290 Rallye が販売台数を直接押し上げることはおそらくないだろう。しかし、それは重要な仕事を果たしている—電動車をガジェットとしてではなく、欲望の対象として提示しているのだ。