От логотипа до электромобилей: Buick взломал код красоты

Автор: Юлия Иванчик, редактор

04 апреля 2024

Buick, исторический автомобильный бренд, переживает период перемен, акцентируя внимание на обновленном языке дизайна. В мире, где хороший дизайн может вызвать влюбленность в автомобиль, Buick делает ставку на новаторство, сохраняя при этом свое наследие.

Первым знаком перемен стало обновление логотипа Buick, впервые с 1990 года. Теперь три щита красного, белого и синего цветов расположены немного иначе, без окружности вокруг них. Это, казалось бы, маленькое изменение вызвало большой резонанс среди публики, подчеркивая рискованность любых изменений.

Далее бренд представил концептуальный электромобиль Wildcat EV, который стал воплощением дерзости и новаторства. Дизайн нового поколения автомобилей Buick начинает воплощаться в жизнь, сочетая в себе элементы Wildcat и последних моделей Encore GX и Enclave. Процесс создания концептуальной модели занял три года, но перенос этих идей на производственные модели оказался еще более сложным заданием.

«Дизайн должен иметь точку зрения», — говорит Боб Бонифейс, директор по внешнему дизайну. Марк Ройс, президент General Motors, также выразил восхищение работой дизайнерской команды, подчеркнув важность вдохновения и страсть в дизайне Buick.

В эпоху электромобилей Buick сталкивается с уникальными вызовами, особенно когда речь идет о передней части автомобиля. Необходимость в воздушном потоке для охлаждения аккумуляторов и электроники оставляет свой след на дизайне, делая его менее открытым по сравнению с традиционными ДВС-моделями.

Buick задается вопросом, должен ли электромобиль кричать о своей уникальности или просто быть красивым автомобилем, случайно оказавшимся электрическим. Сегодня, когда электромобили стали более распространенными, акцент может быть смещен с их уникальности на красоту и временную актуальность дизайна.

Buick стремится к созданию безвременного языка дизайна, который бы оставался актуальным на протяжении десятилетий. «Мы уверены в наших силах создать красивый автомобиль, который не будет просто временно красивым», — говорит Бонифейс. В этом и заключается задача великих брендов, и именно к этому стремится команда Buick.